你需要知道的英文字体知识

字体指南

无论您是负责设计网站,传单,小册子,杂志,广告,路牌,广告牌,教科书还是电子书,您都知道字体对您的设计的重要性。

没有字体的设计就像没有面包的花生酱和果冻三明治; 它不再是三明治了。

通常只考虑与创意项目或品牌推广相关的字体,但关于字体的美妙部分是它们无处不在。

设计与否,在涉及文本的创建过程中的某个时刻,字体必须出现。

例如,想想教科书。你通常不会想到你在下一次考试时正在阅读的字体,但你猜怎么着?

在教科书出版之前,有人必须选择那种字体。无论您是谁或您从事什么行业,您都需要了解字体以及如何明智地选择字体。

了解您的品牌信息和目标

在开始查看字体并考虑选择字体之前,首先需要了解您的品牌以及它试图传达的信息。

品牌将公司彼此分开,这给了他们一个身份。

百事可乐和可口可乐不会使用相同的字体,颜色或措辞,即使它们(可以说是)销售相同的产品。如果他们这样做,就不会有任何竞争。

字体 – 类似于徽标和口号 – 根植于公司品牌中,帮助消费者理解您的立场。

开始这个字体之旅时,有几个问题要问自己:

  • 为什么你的品牌很重要?
  • 谁是你的观众?
  • 您的品牌如何从竞争对手中脱颖而出?
  • 您希望您的受众如何对您的品牌信息做出反应?

每种字体都有不同的特征,对消费者的影响不同。回答这些问题有助于破译哪种字体最适合您的品牌信息。

Sans Serifs和Serifs之间的差异

排版的主要部门已经升级。准备好你的手套,这将是本垒打的内容。

排版分为两大类:无衬线字体和衬线字体。它们的差异非常小,但它会改变字体的显示,感觉和读取方式。

这就像将人类分为两类男性或女性。虽然在物理上我们只有一些变化,但我们之间肯定存在很多差异。我们以不同的方式展示自己,采取不同的行动,以不同的方式进行交流

衬线 Serifs

Serif字体是两者中较旧的字体,因此它们在风格上更具传统性。

这些字体在每个字符笔划的末尾都有装饰脚。那些脚或线条称为衬线!

我敢肯定你熟悉流行的Times New Roman,这是一种衬线字体。这些字体对于较长形式的内容非常有用。

其他流行的衬线字体:

  • Droid Serif Pro
  • Palatino
  • Baskerville
  • Bembo
  • Caslon
  • Bodoni
  • Bookman Old Style
  • Sabon
  • Mrs Eaves
  • Arno Pro

Sans Serifs 无衬线

Sans意为“没有”,因此无衬线字体是每个字符末尾没有装饰线的字体。

这些字体往往看起来更现代,并且非常易读。这就是他们普遍用于数字内容的原因!

无衬线字体还具有基于所选重量呈现不同外观的多功能性。较厚的无衬线衬线可以看起来很强,而薄的无衬线衬线可以看起来非常现代和优雅。

流行的无衬线字体:

  • Roboto
  • Mina
  • Open Sans
  • Lato
  • Noto Sans
  • Montserrat
  • Oswald
  • Roboto Condensed
  • Source Sans Pro
  • Raleway

装饰和脚本字体

在每种类型的无衬线字体和衬线字体下,有一些子类别可以帮助您缩小品牌的字体类型。

Script Fonts 脚本字体

正如标题所示,这些字体看起来像脚本。这些字体复制了手写的外观,无论是通过草书,书法还是手稿。

脚本字体可能有很大差异,因此在看到每种类型之前不要敲打整个类别。这些最适合作为标题,并与不是脚本字体的字体配对。

如果您的设计非常开放,空间很大,那么脚本字体是一个很好的选择!

脚本字体包括:

  • Formal Scripts
  • Calligraphic Scripts
  • Blackletter & Lombartic Scripts
  • Casual Scripts

装饰/显示字体

如果你在90年代长大,你可能还记得在微软Word上制作自制的生日贺卡和横幅,而我打算你用它来装饰字体。

这些字体与脚本字体非常相似,它们应以相同的方式使用。

装饰字体是一种陈述,意味着你应该谨慎使用它们。它们往往被用作标题或标题,可以反映文化或时间段。

这是最大和最多功能的字体组,所以请记住,它们中的很多可能已经过时了 – 但是仍然有很多独特的字体。

Web字体与打印字体

最重要的是,您希望您的文本易于在其显示的平台上可读。

有没有得到最简洁的写作的小册子或时事通讯?就像生活中的一切都好,某些字体有时间和地点。

划分它们的一个好方法是在web和print之间,因为并非所有字体都适用于两者。

寻找一个简单的经验法则?

用于印刷的衬线; sans serif for web

网络:Sans Serifs 无衬线字体

虽然这个规则总会有例外,但通常在计算机上阅读无衬线字体要容易得多。

由于计算机屏幕的分辨率远低于打印,因此它们的形状简单,效果更好。

注意:有无衬线字体用于网络; 它们的尺寸越来越大!

打印:Serifs 衬线字体

Serif字体在打印时效果很好,因为每个字符看起来更个性化; 在屏幕上丢失的特征。

使用长段文本,衬线字体可以更好地防止阅读时的眼睛疲劳。

而且您更有可能在打印时看到更长的文本摘录,因为网络可以更轻松地从内容中更快地点击。

知道你来自哪里

在打印之前,显示文本的唯一方法是手写手稿。想象一下,当您等待来自您最喜欢的作者的手写书时,传递通信的蜗牛速度。

第一次印刷是在868年由使用块印刷的中国僧侣进行的,其中包括使用带有墨水的木块压制成纸。这复制了手写字符。

可移动类型最初由Bi Sheng在1041-1048左右创建,就字体而言,可以复制相同的字母进行打印。

1400年代,Johannes Gutenberg创造了一种可调节的模具,可以改变铸造金属类型的宽度。

角色可以更窄或更宽,并且可以多次复制相同的角色。他还发明了第一个字体的字母!

之后,字体像野火一样起飞。

1470尼古拉斯·詹森创造了著名的宋体。这是受古罗马建筑文本的启发。

然后在1501年, Aldus Manutius发明了斜体,以便在页面上放置更多字母。这节省了打印费用。

向前跳一会儿; 在1816威廉·卡斯隆IV创建的第一个无衬线字体。当时广泛不被接受,但在排版历史上是一个巨大的点!

现在,通过技术和互联网,字体可以广泛使用并且不断创建。

找到一个有意义的字体和组合

现在您已经完成了我喜欢称之为“Font Bootcamp”的操作,现在是时候选择最适合您品牌的字体了。

通过上面提到的字体类别,您可以了解哪种类别最符合您的品牌个性。

根据您的设计,您可能需要几种字体供您选择。

好消息?Bold Web Design有一个有用的字体组合工具。

所以,如果你找到一个非常适合你的品牌的字体,你可以将它插入组合工具并找到它的灵魂伴侣。

简单吧?如果只是约会那么容易。

结论

在您冒险进行自己的字体旅程之前,我的最后一条建议是记住您品牌背后的情感。

Emotion销售,每个品牌的信息都是根据客户的情绪做广告:

  • 银行提供安全保障,因此他们希望看起来值得信赖。我敢肯定,褶边字体不会完全成功。
  • 运动队表现出竞争和决心,因此通常使用勇敢的字体。

在每种字体,设计,广告,标志和文章的背后,都有一种公司正在尝试沟通的情感。

如果您在使用字体和字体配对的技术方面遇到问题,请考虑您的公司所煽动的情绪。

这应该是最容易识别的,也是最明显的。毕竟,我们只是人类试图与其他人联系,一次一种字体。

来源:https://www.crazyegg.com/blog/all-you-need-to-know-about-fonts/

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